BMW nawiązuje współpracę z wiodącymi na świecie zespołami e-sportu.

Marka BMW istotnie zwiększa obecnie swoje zaangażowanie w świecie gier komputerowych, internetowych i symulacyjnych (e-sport) zyskujących coraz bardziej na popularności zwłaszcza wśród członków grupy docelowej Next Generation. BMW wywołało sensację w świecie wirtualnego sportu po raz pierwszy już w 2017 roku, występując jako oficjalny partner europejskiego finału mistrzostw „League of Legends” w Paryżu. Swoją pozycję w świecie e-sportu marka ugruntowała ostatecznie w 2019 roku dzięki udanemu sezonowi SIM-racingowemu, który zakończył się premierą BMW SIM LIVE w BMW Welt w Monachium. Jednak przede wszystkim BMW wspiera teraz również jedne z najpopularniejszych i najlepszych zespołów e-sportu oraz ogólnie branżę e-sportu.

Segment e-sportu jest od lat obszarem o imponującym tempie wzrostu. Coraz więcej graczy różnych narodowości rywalizuje ze sobą zarówno w symulacjach sportowych, jak i pozasportowych online, ale także w popularnych wydarzeniach offline na całym świecie.

„E-sport pokazuje nam, w jaki sposób sportowa rozrywka może się nadal rozwijać i odgrywać ważną rolę pomimo dzisiejszych wyzwań. Poprzez nasze zaangażowanie w e-sport chcemy stać się trwałym, globalnym partnerem wspierającym zespoły i całą dyscyplinę – przed, w trakcie i po tych niepewnych czasach,” mówi Jens Thiemer, starszy wiceprezes ds. klientów i marki BMW. „Wspólnie z najlepszymi zespołami na świecie staramy się wykorzystać nasze umiejętności w zakresie projektowania i innowacji, aby pomóc w długofalowym kształtowaniu tej dyscypliny. Nasze zaangażowanie w e-sport jest ważnym krokiem i po raz pierwszy oferuje zupełnie nowe punkty kontaktu z dynamiczną i szybko rozwijającą się społecznością. Traktujemy e-sport jako ważny obszar naszych przyszłych działań marketingowych wspierających BMW w dążeniu do bycia emocjonującą marką, z którą ludzie się identyfikują”.

BMW partnerem pięciu najbardziej utytułowanych zespołów e-sportowych.

Aby na dłuższą metę stać się nowym liczącym się podmiotem w branży e-sport, BMW już teraz jest partnerem pięciu najlepszych organizacji e-sportowych na świecie. Cloud 9 (USA), Fnatic (UK), Funplus Phoenix (CN), G2 Esports (DE) i T1 (KR) mają po maksymalnie 200 zawodników, którzy grają głównie w klasyczną grę „League of Legends”. Ta wprowadzona na rynek pod koniec 2009 roku gra fantasy typu multiplayer jest bezsprzecznie najbardziej popularną i wpływową grą online, w której codziennie loguje się na całym świecie nawet osiem milionów graczy. Dla niezliczonych fanów „League of Legends” (LoL) jest uważana za króla e-gamingu. Ubiegłoroczny finał LoL Worlds w paryskiej AccorHotels Arena oglądało na żywo około 44 milionów fanów na całym świecie. Zespoły rywalizują również w innych dyscyplinach, takich jak „Dota 2”, „FIFA”, „Fortnite” czy „Rocket League” w turniejach o porównywalnej skali na całym świecie, które są również wspierane i sponsorowane przez BMW. Marka BMW jest nie tylko aktywnym sponsorem tych najlepszych zespołów, ale także mocno angażuje się w udostępnianie tej dyscypliny szerszej publiczności. „Naszym długofalowym celem jest to, aby drużyny z naszego portfolio stały się szeroko znanymi markami w całej branży sportowej i rozrywkowej,” wyjaśnia Jens Thiemer.

„United in Rivalry”, „United at Home” – „Zjednoczeni w rywalizacji”, „Zjednoczeni w domu”.

Silny duch rywalizacji zespołów i ich historycznie rozwinięta rywalizacja między sobą to zjawiska dobrze znane na scenie e-sportowej. Organizacje te podzielają oczywiście również bezgraniczną pasję do e-gamingu i związanych z nim działań. W ten sposób są „zjednoczeni w rywalizacji”, co jest szczególnie ważne w dzisiejszych czasach niepewności i globalnych wyzwań. W ramach partnerstwa z BMW i zgodnie z obyczajami branży będą rzucać sobie wyzwania i wzajemnie się mobilizować przed zawodami – wykorzystując hashtag #unitedinrivalry na takich kanałach jak Instagram, Twitter, Facebook czy WeChat oraz na różnych platformach streamingowych na całym świecie. To wzajemne zagrzewanie się do rywalizacji służy nie tylko zwiększeniu własnej motywacji, ale przede wszystkim dostarczeniu rozrywki fanom. Oczywiście zespoły zawsze działają zgodnie z obowiązującymi w branży zasadami fair play i wzajemnego szacunku i oczywiście wszyscy biorą udział w zawodach z domu. Dlatego oprócz #unitedinrivalry używany będzie również hashtag #unitedathome.

„Cieszymy się niezmiernie z rozszerzenia naszego partnerstwa z BMW i jego promocji na świecie. Łączy nas zobowiązanie do doskonałości i najwyższej jakości. Obejmuje to również pracę z wybitnymi zespołami – razem z nimi i z BMW przeniesiemy ideę rywalizacji na nowy poziom!” – Jack Etienne, dyrektor generalny i współzałożyciel Cloud9.

„W Fnatic chodzi o maksymalną wydajność i rozrywkę poprzez technologię i innowacje. To jest coś, co nas łączy, dlatego też BMW jest idealnym partnerem dla naszego projektu mającego na celu wprowadzenie każdego gracza na świecie na wyższy poziom. Jako pionier w branży motoryzacyjnej BMW ma długą tradycję w sportach wyczynowych i we współpracy z wiodącymi talentami i zespołami. Bardzo się cieszymy, że wspólnie z BMW będziemy kształtować przyszłość e-sportu i rozrywki” – Glen Calvert, dyrektor operacyjny Fnatic.

„Fakt, że światowej klasy marka zdecydowała się wejść razem z Funplus Phoenix do sektora e-sportu, jest dla nas fantastycznym wydarzeniem. BMW to sto lat historii, budzące podziw technologie i światowy prestiż. To partnerstwo będzie motorem innowacji i dążenia do doskonałości w tej nowej erze” – Chun Li, dyrektor generalny Funplus Phoenix.

„W G2 Esports jesteśmy pionierami w dziedzinie gamingu i nie tylko. Widać to po naszych niesamowitych sukcesach turniejowych, po naszej ofercie rozrywkowej i energii, którą codziennie przekazujemy naszym fanom. BMW da G2 siłę do realizacji naszej wizji budowy ogromnego imperium rozrywki, które wdraża najlepsze innowacje w branży e-sportu. Nie chodzi przy tym o sponsoring, ale o partnerstwo, którego celem jest zwrócenie uwagi na siłę i wpływy e-sportu” – Carlos „ocelote” Rodriguez, dyrektor generalny G2 Esports.

„Wraz z jednymi z najlepszych organizacji e-sportowych na świecie T1 jest entuzjastycznie nastawione do pomysłu wyniesienia razem z BMW innowacji i rozrywki w branży gamingowej na zupełnie nowy poziom. Faker i cała rodzina T1 cieszą się na rozwój treści, produktów i programów, które zademonstrują fanom i entuzjastom e-sportu na całym świecie nasze wspólne wartości – ducha rywalizacji i najlepsze wyniki” – Joe Marsh, dyrektor generalny T1.

Wymiana i transfer technologii w celu promocji e-sportu.

Współpraca pomiędzy BMW a zespołami e-sportowymi jest bardzo szeroka i wykracza daleko poza czysty sponsoring. BMW zapewnia zespołom wiedzę i doświadczenie swoich inżynierów i projektantów w zakresie opracowywania sprzętu i oprogramowania idealnie dostosowanego do potrzeb graczy.

Przyciągające uwagę modele BMW jako przyszłe samochody zespołowe.

Zaangażowanie BMW obejmuje również dostarczanie oficjalnych samochodów zespołowych. Każda organizacja będzie miała samochód zespołowy ze specjalnym, przyciągającym wzrok foliowaniem łączącym komiksowe motywy z logo danej organizacji. Takie charakterystyczne foliowanie jest kolejnym elementem ścisłej współpracy i zostało opracowane wspólnie przez zespoły i BMW. W ten sposób samochody będą już na pierwszy rzut oka rozpoznawalne jako przynależne do poszczególnych zespołów. Będą podkreślać ich mocne strony i doskonale sprawdzą się w funkcji reprezentacyjnej dla zawodników i organizacji – na przykład przy spektakularnych nagraniach związanych z akcjami #unitedinrivalry i #unitedathome.

inf BMW

Tags:

Facebook

Zaloguj się używając swojego loginu i hasła

Nie pamiętasz hasła ?